La capacidad de atraer clientes que tiene un centro comercial depende de muchos factores, pero sobre todo de cómo es la población en su área de influencia. La edad, tipo de hogar, presencia de hijos, nivel de renta, tipo de hábitat, tenencia de vehículo… son determinantes a la hora de estimar cuántos clientes se desplazarán […]
En esta segunda parte presentaré cómo la funcionalidad espacial de DKS Geosmart nos sirve para optimizar procesos de negocio típicos del marketing en retail. Siguiendo con el ejemplo anterior, supongamos que, una vez estudiados los mapas de ventas y potencial de demanda, decidimos hacer un mailing, o emailing, a clientes identificados y un buzoneo a
La escasez de datos fue la gran limitación del geomarketing en la primera década de siglo. En los últimos años hemos asistido a la lenta pero imparable liberación de datos públicos, vía proyectos open data. Ahora los datos están, y el reto es convertirlos en indicadores relevantes para cada negocio. A continuación os presentamos cómo
Como ya sabréis, DKS Geosmart es el módulo de geomarketing integrado en cuadro de mando, desarrollado en colaboración con nuestro partner Datknosys. Os he presentado sus funciones y arquitectura en Cuadro de mando geográfico. BI y geomarketing en un click, y ya conocéis sus aplicaciones a la industria farmacéutica por Sistema de inteligencia geográfica de
El mejor análisis estadístico es tan bueno como los datos en que se basa. Buenos datos, buen análisis, buenos resultados. Con malos datos, no hay éxito posible. Esto, sabido por todo analista, es también válido para el geomarketing. En este post trataré de presentar nuestra idea de datos relevantes para proyectos de geomarketing.
…calzado, muebles y equipamiento del hogar? O en transportes, ocio, hostelería. O en categorías tan específicas como pescados congelados, helados, cerveza, gas natural, farmacia, servicios médicos, planes de pensiones, cuidado personal, televisores, peluquería, seguros de todo tipo, alimentación de mascotas… Conocer cuánto gastan distintos tipos de hogares en los productos o servicios que oferto es
Big Data es eso, sets de datos enormes, pero también la capacidad de «moverlos», verlos y analizarlos para tomar decisiones. Data is the new oil es una paradigma ya maduro, que expresa que quien tenga datos y sepa usarlos triunfará en la economía del siglo XXI (¿o significa que quien los tenga y no sepa
El cálculo del área de influencia (trade area) de un punto de venta es crítico en geomarketing, ya que plasma una idea de cómo se relacionan los consumidores con el establecimiento. Existen diversos métodos para calcularla, y cada uno presenta unos beneficios, desventajas y costes de aplicación diferentes del resto. Vamos con ellos.
En artículos anteriores os he presentado DKS Geosmart, software de location intelligence desarrollado conjuntamente con Datknosys. Me gustaría proponeros ahora una aplicación al sector farmacéutico, y más concretamente al conocimiento de la farmacia. Para ello hemos desarrollado un caso con el tipo de indicadores que consideramos más útiles en este sector, plasmando los conceptos que
Estamos estos días actualizando datos sociodemográficos procedentes de padrón, cuadrándolos con la nueva cartografía de secciones censales, chequeando y validando los cambios habidos… en definitiva, haciendo el preproceso para poner en explotación la información actualizada. Revisando estas tareas, se me ha ocurrido hacer un análisis ágil de los indicadores que han marcado las dos grandes